يدور مقالنا اليوم حول انواع العلامة التجارية ، تعد العلامة التجارية هي أكثر ما يميز أي منتج، فهي تلك العلامة أو الشعار أو الكلمة أو الرمز أو الصورة التي تميز منتج عن غيره، ويتم تسجيل المنتج به حفاظاً على ملكية هذا المنتج.
والعلامة التجارية أو Brand الهوية الأصلية التي تعبر عن المنتج وعلامته التجارية المعتمدة، وتتحول الشركات الكبري أو الصغري مع الوقت لعلامات تجارية فقط تمثلها، وبمجرد دخول تلك العلامة للسوق حتي تتحول تلك العلامة لثروة هائلة متحركة في الأسواق والبورصات العالمية.
لذا خلال مقالنا اليوم سوف نلقي الضوء على أهمية تلك العلامات التجارية وأنواعها وخصائصها وأهم البراندات أو الماركات العالمية والعربية واغلاهم بالتفصيل عبر موسوعة فتابعونا.
انواع العلامة التجارية
العلامات التجارية المتعارف عليها في عالم المال والاقتصاد ثلاث أنواع فقط وهم:
العلامات التجارية
وتلك التي يعتمد عليها التجار والشركات الكبري في التسويق لمنتجاتهم عبر الأسواق ومنافذ البيع والتسويق الحديثة والتقليدية.
العلامات الصناعية
وهي تلك العلامات التي يختارها المنتج أو مقدم المنتج لتمييز منته بها كألوان محددة وعلامة واضحة تعبر عن هوية المنتج ذاته وروحه.
العلامات الخدمية
وهي تلك العلامات المستخدمة للتعبير عن خدمة ما تقدمها المؤسسة بعيدة عن العلامة التجارية الأصلية التي تسوق بها منتجها.
أهمية العلامة التجارية
لا تقل العلامة التجارية أهمية عن جودة المنتج وكفاءته فالأمران في غاية الأهمية ومن اهم الدوافع التي جعلت الشركات التجارية الكبري تتمسك بالعلامة التجارية ما يلي:
توفر تلك العلامة الحماية للمنتج وملكيته للشركة من استيلاء أي شركة أخري عليه، لأن بمجرد وضع العلامة المميزة لشركة على منتج ما أصبح الكل على علم بأن هذا المنتج تابع لتلك الشركة.
كلما كانت تلك العلامة تكتسب الكثير من الاحترام وتستحوذ على ثقة المستهلكين كانت الشركة أكثر شهرة مما ينعكس على مبيعاتها وأرباحها.
تزيد من التنافس بين منتجين السلعة الواحدة لتفوز واحدة بالمبيعات الأعلى عن غيرها.
تزيد من القدرات التسويقية للمنتج وتكسبه الاحترافية المطلوبة مما يعزز من سهولة وصول المنتج للمستهلكين.
بمجرد من رؤية العلامة يمكنك معرفة هذا المنتج تابع لأي شركة ويمكنك الحكم على مدة جودة هذا المنتج من جودة وقيمة تلك العلامة في الأسواق.
تقلل من فرص انتشار المنتجات ذات الجودة السيئة لأن كلما تنافس المنتجين لإبراز جودة منتجاتهم زادت فرص بيعهم لها وقلت فرص الفاسدين والمزورين.
تزيد من الولاء ما بين العميل وبين الشركة المنتجة.
خصائص العلامة التجارية
هناك عدد كبير من الخصائص التي يجب أن تتوافر في تميم العلامات التجارية حتي تنال استحسان المستهلكين وتحقق الهدف التي صممت من أجله، ومن اهم تلك الخصائص هي:
القابلية للرسم والتجسيد
يجب أن تكون تلك العلامة تحتوي على اختصار لاسم او أي احرف مميزة للشركة أو علامة تميزها.
وتكون تلك العلامة سهل تنفيذها ورسمها ويفضل أن تكون ثلاثية الأبعاد لتزيد من لفت الانتباه وجذب التركيز لها.
ذات طابع مبتكر ومميز
يجب أن تمتلك كل شركة علامة مبتكرة تميزها عن غيرها من العلامات الأخري حتى تتمكن من فرض نفسها على الساحة.
وعليها محاولة الابتعاد التام عن التقليد أو محاكاة أي من المنتجات المنافسة لان هذا يكون إضافة للمنتج الأصلي وليس لمنتجك.
ومحاولة البعد التام عن الألوان المستهلكة للعلامات المعروفة لان هذا يقلل من فرص نجاحك وتزيد من نجاح العلامات صاحبة الألوان إلا إذا استخدمت نفس اللون ولكن بطريقة مميزة ومبتكرة وجديدة.
توافق العلامة مع الذوق العام
لابد وأن يتجنب الشعار أو العلامة أي إشارة لفعل أو قول منبوذ أو سيئ لأن هذا يزيد من فرص رفض الناس لها وتجنبها تماماً.
ألا تخالف القواعد الأساسية للذوق العام.
أشهر العلامات التجارية
توجد قائمة من أشهر وأغلي العلامات والأكثر انتشاراً حول العالم وليس في بلدة أو قطر بعينه ومن أشهر تلك العلامات العالمية هي:
