الموسوعة العربية

ابحث عن أي موضوع يهمك

يعتبر من اهم الوسائل المستخدمه في الدعايه والاعلان

بواسطة: نشر في: 15 فبراير، 2021
mosoah
يعتبر من اهم الوسائل المستخدمه في الدعايه والاعلان

يعتبر من اهم الوسائل المستخدمه في الدعايه والاعلان

الذي يعتبر أهم وسيلة يقوم بها صاحب المنتج لتشهير منتجه بين الجمهور المستهدف، فالحملات الإعلانية هي الطريقة الأمثل لإرسال رسالة من المرسل إلى المستقبل عبر الوسيلة المناسبة لجميع أطراف العملية الاتصالية هذه الرسالة قد تكون إعلامية أو إعلانية وفي هذا المقال يجيب لكم موقع موسوعة عن سؤال يعتبر من اهم الوسائل المستخدمه في الدعايه والاعلان

  • إن الإجابة الصحيحة على السؤال السابق هي “الشعار” الذي يعد أحد اهم عناصر الإعلان أو الحملة الإعلانية الناجحة.
  • وهو عبارة عن جملة قصيرة تبدأ من كلمتين ولا تزيد عن 7 كلمات تتميز بالوزن والقافية واختيار الكلمات المميزة.
  • التي تظل عالقة في ذهن الجمهور المستهدف فتترك له صورة ذهنية راسخة عن المنتج.
  • وتكمن وظيفة الشعار في أنه جملة تعريفية عن الخدمة التي يقدمها المنتج المعلن عنه لكن بذكاء شديد جدًا.
  • فأنت تدرس احتياجات الجمهور وتقدم لهم الشعار الذي يقدم منتجك على أنه المشبع الوحيد لهذه الاحتياجات.
  • وقد تم استخدام الشعار في الإعلان منذ ظهورها ولم تكن أبدًا كارت خاسر بل دائمًا كانت أحد أهم الأسباب في نجاح الحملة الإعلانية.
  • وبرغم عدم استخدامها بكثرة قديمًا لأن الإبداع لم يصل إلى ذروته مثل اليوم.
  • لا تخلو أي علامة تجارية في الوقت الحالي من ذلك الذي يعتبر من اهم الوسائل المستخدمه في الدعايه والاعلان
  • أي يقصد بذلك شعار العلامة التجارية، وللشعار أهمية بالغة في تحديد قيمة السلعة في السوق.
  • حيث تتحد العوامل الثلاثة “الشعار الجذاب، الاسم المميز، والشكل الخاطف للأنظار”.
  • معًا لإنشاء قيمة تسويقية عالية في السوق الخاص بالجمهور المستهدف والتي ستجعل المنتج يطغى على أي منتجات منافسة.
  • فالشعار هو الذي يخلق ألفة بين الجمهور والمنتج ويجعله يبحث عنه في أي مكان ويرغب في شراءه من بين منتجات المنافسين.
  • لذلك إذا كنت ترغب في بناء علاقة اتصالية أفضل مع العملاء ما عليك سوا اختيار شعار جيد يستطيع أن يمس حياتهم وعواطفهم الداخلية.
  • وبهذا الأمر ستنجح بكل تأكيد في بناء علامة تجارية مميزة لا مثيل لها، وسيكون هناك طلب مستمر على المنتج الذي تقدمه.

عناصر الإعلان الناجح

عناصر الإعلان الناجح

  • لما كان الشعار يعتبر من اهم الوسائل المستخدمه في الدعايه والاعلان كان هناك عناصر أخرى.
  • لابد أن تكون مصاحبة للشعار للقيام بحملة إعلانية ناجحة تحقق أهداف المعلن وتقدم للمستقبل منتج يلبي احتياجاته.
  • ومن أهم تلك العناصر هو طريقة عرض الإعلان سواء كان إعلان مطبوع، مسموع أو مرئي.
  • لابد أن تكون طريقة عرض الإعلان جذابة تخطف الأنظار فالرسومات المميزة في الإعلانات المطبوعة، والأصوات الرخيمة.
  • والمختلفة في الإعلانات المسموعة والمشاهد الجديدة الغريبة هي التي تجعل الجمهور يقرأ، ينصت، ويشاهد الإعلان بكل حواسه.
  • ويمثل أيضًا العنوان الرئيسي للإعلان أحد أهم عناصره، فهو الذي يقم موجز عن الفكرة التي تريد أن توصلها للجمهور.
  • والتي تلفت أنظارهم للتركيز على الهدف من الرسالة التي يتعرضون لها.
  • أما الصورة فهي العنصر الذي لا غنى عنه في الإعلانات المرئية والمقروءة لأنها وتعتمد على قواعد فنية بحتة.
  • حيث تشمل الألوان المستخدمة وكيفية تناسقها مع بعضها البعض، وكيف نظهر المنتج في صورة جذابة.
  • وما هي الملابس المناسبة لشخصيات الإعلان وكيف ستكون مناسبة مع المكان الذي يصور فيه الإعلان.
  • لأن في النهاية يرغب المشاهد أو القارئ أن ينظر إلى شكل جمالي يمتعه في لحظات الإعلان المحدودة.
  • متن الإعلان، فالمتن هو عبارة عن تفاصيل الإعلان فإذا كام مقروء يكون المتن ما هي كل الكلمات التي سيحتوي عليها الإعلان.
  • والمسموع والمقروء يكون المتن كيفية عرض المعلومات من خلال مشهد تمثيلي مناسب يوصل الفكرة بكل سلاسة.
  • و يعتبر أيضًا من اهم الوسائل المستخدمه في الدعايه والاعلان هو ذكر بيانات التواصل مع المؤسسة المقدمة للخدمة.
  • أو طرق الحصول على السلعة كمنافذ البيع وتجار التوزيع، والإجابة على كل الأسئلة التي قد تخطر في ذهن أحد أفراد الجمهور.

 الوسائل التي يعتبر من اهم الوسائل المستخدمه في الدعايه والاعلان

ما هي وسائل الدعاية والاعلان

  • ولما كان الإعلان يعني سلسلة متصلة من المشاهد أو الصور ذات الموضوع أو الرسالة أو الفكرة الواحدة.
  • التي يرغب المرسل إرسالها للمستقبل كان لابد من وجود وسيلة اتصالية تنتقل بها الرسالة.
  • هذه الوسائل يتم عرض عليها أهم العناصر التي يعتبر من اهم الوسائل المستخدمه في الدعايه والاعلان

ومن أهم تلك الوسائل أو القنوات الاتصالية

الصحف والمجلات

  • هي أهم وأول وسيلة اتصالية اخترعها الإنسان لتبادل الأخبار ومعرفة ما يدور في العالم.
  • لذلك كانت الصحف هي الوسيلة الإتصالية الموثوقة دائمًا وأبدًا بالإضافة إلى أنها تخدم قطاع عام وكبير جدًا من الجمهور.
  • غير المجلات التي قد تكون أكثر ثقة من الجرائد لأنها تميل نحو التخصص أكثر لكنها تستهدف فئات معينة فقط من الجمهور.
  • لذلك تتميز الإعلانات المقروءة بأن الجمهور بشعر بأنها أكثر مصدقيه عن باقي أنواع الإعلانات.
  • ولأن النسخة الورقية لا تختفي أبدًا سيظل إعلانك موجود دائمًا لكنه في نفس الوقت عيب لأن الصحف تصدر كل يوم.
  • وأنت تنشر إعلانك مرة واحدة في عدد واحد من ضمن الأعداد الشهرية في الجريدة وهذا يعني أن نسبة مشاهدة إعلانك قد تكون بسيطة.
  • بالإضافة إلى أن قطاع الصحف يخدم شرائح كبيرة جدًا من الناس>
  • مما يعني أنك لن تعرف ما إذا كان جمهورك المستهدف قد أطلع على الإعلان ام لا.

الإعلان عبر الراديو

  • الراديو هو خير أنيس وجليس ولما ظهر استطاع أن يستحوذ على عقول الناس.
  • وأصبح الوسيلة الأحب للجمهور، وحتى الآن وبرغم ظهور طرق أخرى أكثر تطورًا إلا أن للراديو بصمته المميزة.
  • وهذا بسبب أنه يعمل على الاعتماد الكامل على حاسة السمع والتي بدورها تحفز التخيل في مخ الإنسان.
  • لذلك تستطيع الإعلانات المسموعة أن تجذب عدد أكبر من الجمهور عن الإعلانات المقروءة والمرئية.
  • لذلك من أهم مزايا الإعلان عبر الراديو أنه يمكنك من إنتاج إعلان به الكثير من الإبداع فيظل في عقل الجمهور أكثر من الإعلانات المقروءة.
  • وهي من الإعلانات ذات التكلفة المتوسطة وليست العالية كما أن التنوع في برامج المحطة الواحدة.
  • يعمل على استهداف أكبر قدر من الجمهور مما يعني أن إعلانك سيوصل للجمهور المستهدف بصورة أكيدة.

الإعلان في وسائل الإعلام

الإعلان عبر التلفزيون

  • برغم أن الصحف هي الوسائل الأكثر ثقة والراديو هو الوسيلة المحببة للجمهور.
  • إلا أن التلفزيون هو أكثر الوسائل مشاهدة واستخدامًا من قبل كل قطاعات الجمهور لأنه باختصار يوفر للمشاهد.
  • ما تحتاجه حاسة السمع وما تريد رؤيته حاسة البصر مما يجعل استيعابه للمعلومات أعلى بأقل جهد مبذول.
  • لذلك يشاهد على التلفزيون الصغير والكبير بلا استثناء وبرغم أن الراديو متنوع وبه كل الأنواع البرنامجية.
  • إلا أن التلفزيون هو ملك التنوع وملك الأشكال الإعلامية المختلفة فهناك البرامج الحوارية، والبرامج المنوعة والمسلسلات والأفلام والإعلانات.
  • وكل ما يرغب في مشاهدته الجمهور لذلك يعد التلفزيون هو احد أفضل وسائل الإعلام الهامة التي ستخدمها المعلنين.
  • لأنه يقدم فرص أكثر للوصول للجمهور المستهدف بل وجذب أنواع الجمهور الأخرى التي قد تبدأ في الانضمام للجمهور المستهدف.

الإعلان عبر البريد

  • هو احد أنواع الإعلان المباشر التي ظهرت حديثًا مع تطور التكنولوجيا الحديثة.
  • هذه الرسالة مميزتها أنك تكون متأكد من وصول الإعلان إلى الجمهور المستهدف فقط.
  • وتكون انت المسيطر عما سيتعرض له الجمهور بالتفصيل فأنت الذي يعرض المعلومات بالطريقة التي ترغب بها أنت فقط.
  • وهذه الطريقة ليست فقط رخيصة الثمن بل هي مجانية تمامًا.

إن الموضوعات الإعلامية هي أحد أكثر الموضوعات تميز وتجعل كاتبها أو قارئها في متعة لما بها من معلومات شيقة مثل التي قدمناها لكم في هذا المقال بعنوان يعتبر من اهم الوسائل المستخدمه في الدعايه والاعلان على أن تقرأوا كل جديد على موسوعة

المراجع

1

2