الإعلان هو أحد الأنشطة الإعلامية التي لا غنى عنها لأغلب الأنشطة يعتبر هذا السؤال واحد من ضمن الأسئلة المهمة التي يتم طرحها على الطلاب وخصوصاً طلاب كليات الإعلام والصحافة وغيرها، حيث يعتبر الإعلان من أهم الوسائل المستخدمة في التأثير على الناس بشكل كبير، ومن الممكن أن يكون هذا التأثير إيجابي أو سلبي، وهنا يتجلى أهمية الإعلان والاعلام وغيرهم، ولكن هل فعلاً الإعلانات تعتبر نشاط اعلامي هذا ما سنوضحه لكم من خلال المقال التالي.
الإعلان هو أحد الأنشطة الإعلامية التي لا غنى عنها لأغلب الأنشطة
في هذه الفقرة سنوضح لكم كافة الأمور المتعلقة بهذا الأمر.
يعتبر الإعلان الوسيلة التي يتم بها التواصل مع الأخرين ونقل الخدمات أو المنتجات التي سيتم تقديمها لهم من قبل المؤسسات أو المشاريع المختلفة بمختلف أنواعها.
كما أنه له دور كبير في تحسين العملية الإنتاجية وزيادة المبيعات ولإعلام العملاء بكل ما هو جديد ومختلف.
ويتم استعمال مجموعة مختلفة من الوثائق ذات التعددية، والمقطوعات مثل الصحف والمجلات واللوحات الإعلانية.
وتساعد الإعلان على تحقيق الأهداف والترويج لأكبر عدد من الاشخاص وبالتالي تحسين الدخل وزيادة الفائدة والعائد.
ما هو استخدام الإعلان
في هذه الفقرة سنوضح لكم اسباب استخدام الإعلان ودوره في التأثير على حركة السلع والمنتجات المختلفة.
هناك العديد من الأشخاص الذين يقومون باستعمال الاعلاني في الترويج والتصويت وكل ما تقدمه الشركات المختلفة.
وهذا بسبب نشر الوعي بالاضافة إلى تغيير اتجاهات بعض الأشخاص لشراء منتجات معينة، أو الترويج لخبر ما.
ويتم إتباع مجموعة من الأساليب تعرف باسم الداعية.
والجدير بالذكر أن لها العديد من الأنواع والطرق.
اهميه الإعلان
إن الإعلان عبارة عن أداة ذات أهمية كبيرة ومؤثرة في العمليات التجارية المختلفة، وتشمل أهميتها الجبارة في مجال التسويق والإعلان ما يلي:
و تعتبر وسيلة الاتصال التي من الممكن أن يعتمد عليها فرد أو اكثر.
عن طريق استعمال أحدى وسائل الترويج المتاحة لكي يتم الاتصال بين المستهلكين والمنتجين.
كما يمثل الإعلان الاسلوب المستعمل من قبل التجار، لكي يؤثر على المشتري وجعله يشتري المنتج الخاص بهم.
وذلك من خلال تطبيق مجموعة من الوسائل، وطرق الاتصال غير الشخصية من أجل القيام بنقل الأفكار والترويج للمنتجات أو الخدمات.
وإن الإعلان له العديد من الأهداف من بينها الأهداف الاقتصادية والأهداف الاجتماعية.
الأهمية الاقتصادية للإعلان
فيما يلي سنوضح لكم الأهمية الاقتصادية للإعلان
هناك أهمية كبيرة للإعلان من الناحية الاقتصادية حيث يعمل على تحقيق النمو الاقتصادي من خلال متابعة السلع والخدمات الحالية أو الجديدة.
ويساعد أيضًا على زيادة معدلات الاستهلاك الخاصة بالأفراد لمنتجات الإنشاءات مما يؤدى إلى تحسين حجم الانتاج وتتلخص الأهمية الاقتصادية للإعلان في ما يأتي:.
يؤثر الإعلان في العرض والطلب، حيث يساهم في زيادة الطلب على بعض المنتجات والمحافظة على اسعارها و تعزيز القوة الشرائية.
و يؤثر أيضًا على تكاليف التسويق حيث أن الإعلان يعتبر جزء من تكاليفه.
كما يؤثر الإعلام بشكل إيجابي في جودة السلع، حيث يعمل على تقديم المساعدات بشكل غير مباشر فبالتالي يحسن الجودة الخاصة بالسلع ويساهم في تعزيز رغبتها للمستهلكين.
ويؤثر الإعلان في الاستثمار حيث يدعم المساهمة في الاستثمار ويحسن من خدمته.
الأهمية الاجتماعية للإعلان
هناك اهميه للإعلان كبيره تظهر في تأثيرها علي أفكار الأفراد وتتلخص بناء على النقاط الأتية:
التأثير التعليمي: حيث تساهم الإعلان في تعزيز قناعة الأفراد لشراء منتج معين فيتم الإعلان على توصيل معلومة مؤثره حول المنتج.
تسهيل الحياة: حيث يعتبر الدور الرئيسي الخاص بالإعلان بعرض السلع الرخيصة بأحسن الوسائل وأقل الاسعار.
مما يساعد على جعل الحياة أفضل وأسهل ويقدم بتوفير عادات جديدة.
حيث أن الإعلان لو دور في نشر ثقافة التوعية لدى الناس.
وسائل الإعلان
هناك العديد من وسائل الإعلان منها وسائل الإعلان وكذلك وسائل الاعلام المرئية و فيما يلي سنتحدث بشكل تفصيلي عن كل وسيلة.
وسائل الاعلام المقروءة
وتشمل هذه الوسائل مل مما يأتي:
تشمل في هذه الإعلانات هي الصحف والجرائد والمجلات.
حيث أن الصحف في وسيلة إعلانيه قديمة جداً، وترتبط بدورة القراءة.
وتساهم بتوفير الإعلانات حول الاحداث المعينة، وكذلك السلع والمنتجات أما بالنسبة للمجلات فهي تعتبر وسيلة من وسائل الإعلان.
وتختلف في طبيعتها باختلاف نوع المجلة، حيث هناك بعض المجلات التي توجه للمرآة فيتم وضع إعلانات خاصه بمنتجات النساء.
أما إن كانت المجلات تخص الرجل يتم وضع إعلانات خاصة بالرجال.
وسائل الاعلام المرئية
ومن أهم وسائل الإعلان المرئية ما يلي:
ومنها التليفزيون حيث أنه يمتلك أهمية كبيرة ودور في توصيل الرسالة الإعلانية إلى الناس.
حيث يحفزهم على شراء خدمات، ويتميز التلفزيون بأنه منتشر في جميع المنازل مما يضمن زيادة مشاهدة الإعلان.
الانترنت هو شبكه حديثة ولها تأثير جيد و متميز للإعلان.
وسائل الاعلام المسموعة
تعتبر وسيلة الإعلان هذه تظهر في الإعلان الاذاعي.
حيث يسهل الوصول إلى أكبر قدر من الناس.
وتكرار الإعلان أكثر من مرة يساهم في توصيل فكرة الإعلان للمستهلك.
العوامل المؤثرة في الإعلان
هناك الكثير من العوامل التي تؤثر بشكل ملحوظ في سير العملية الإعلانية وتشمل ما يلي:
البيئة: حيث أن البيئة المحيطة تحدد للإنسان الفرصة المناسبة للتسويق، وتساهم في تحقيق الأهداف وتشمل عناصر البيئة المحيطة بالإنسان ما يلي:
التوزيع الديموغرافي: ويشمل هذا التوزيع كل ما يرتبط بالإنسان مثل الحالة الاجتماعية وحجم السكان، وكذلك غيرها من العوامل الجغرافية التي تؤثر في سلوك المستهلكين.
العوامل التكنولوجية: وهي ما تشتمل عليه من تأثير على سلوك الإنسان حيث أن الأدوات والوسائل الحديثة تساهم بشكل كبير في العملية الإنتاجية.
كما أن لها دور في توزيع المنتجات على المستهلكين وتعتمد طرق الاتصال الحديثة.
العوامل القانونية: وهي ما تشتمل عليه التشريعات القانونية، حيث يجب أن يحفظ جميع مخطط الإعلانات على ادركها لما لها من تأثير واضح في سير العملية الإعلانية.
الجودة: واحد ضمن العوامل المؤثرة على الإعلان، حيث أن الاهتمام بفكره الخدمة أو المنتج واعراضه على الانسان لأنه ذات جوده يحسن في العملية الشرائية بشكل كبير.
تصميم المادة الإعلانية: من أهم العوامل التي تؤثر في فاعلية الإعلان، وتصميم المادة الإعلانية واعدادها بشكل جيد حيث يعتمد الإعلان بالنسبة كبير على الإبداع وإدراك المؤثرات النفسية في سلوك كل المستهلكين.
ما هي اهداف الإعلان
للإعلان مجموعه كبيره من الاهداف تشمل ما يلي:
محاوله جذب عملاء جدد للمنشأة أو لشراء المنتج أو للحصول على خدمة.
مساعده المؤسسة في الحفاظ على الوضع المالي والسوقي والمكانة السوقية.
تقديم الصورة الكاملة للمؤسسات وتعزيز المنتجات في ذهن الجمهور.
وزيادة الأرباح لتشاركه وهذا هو الهدف الأساسي في نشأة الإعلان.
وإلى هنا عزيزي القارئ نكون قد تعرفنا على الإعلان هو أحد الأنشطة الإعلامية التي لا غنى عنها لأغلب الأنشطة ونكون قد أوضحنا لكم المكانة المميزة للإعلانات بشكل عام، وكذلك نكوم قد استعرضنا أهم الأهداف الخاصة بعمل دعاية إعلانية، ونكون قد أوضحنا أهم الأنواع المتعلقة بالإعلانات، وقسمنها إلى الإعلام المرئي والإعلان المقروء ونكون أوضحنا أهمية كل منهم.