الموسوعة العربية

ابحث عن أي موضوع يهمك

أمثلة على التسويق الأخضر

بواسطة: نشر في: 28 يوليو، 2020
mosoah
أمثلة على التسويق الأخضر

تُمكنك معرفة أفضل أمثلة على التسويق الأخضر على المساهمة الفعالة في حماية البيئة فالتسويق الأخضر والذي يُعرف أيضًا بالتسويق البيئي والتسويق المُستدام، يُشير إلى الترويج للمنتجات الصديقة البيئة بشكل كلي أو جزئي فحماية البيئة من الآثار الجانبية للثورة الصناعية من الضرورات الحياتية للحفاظ على حياة جميع الكائنات الحية على كوكب الأرض، ولأن التسويق الأخضر يبدو أمرًا مُبهمًا للكثيرين فإن موقع الموسوعة يُقدم الفقرات اللاحقة لتنمية الوعي عنه عبر استعراض أبعاده وعدد من أفضل أمثلته بالإضافة إلى إلقاء الضوء على مجموعة من أكثر الأسئلة شيوعًا عنه وتوضيح إجابة مبسطة لكل منهم.

أبعاد التسويق الأخضر

العمل على تقليل النفايات

فمن أنجح وأبسط الوسائل المُتبعة في حماية البيئة النفايات لأقصى درجة ممكنة وذلك عبر الاعتماد على الأدوات القابلة لإعادة الاستخدام لأن استخدام المنتجات المخصصة للاستخدام مرة واحدة له تأثير سلبي على البيئة لدوره في مضاعفة النفايات.

ومن أبرز الأمثلة على ذلك الترويج لكافة المنتجات القابلة لإعادة الاستخدام مثل:

  • زجاجات المياه المُعدة لذلك بدلًا زجاجات المياه المعدنية وزجاجات المشروبات المُعدة للاستخدام مرة واحدة.
  • حقائب التسوق المُصنوعة من القماش بدلًا من الحقائب الورقية والبلاستيكية المُعدين للاستعمال مرة واحدة.
  • كأس الحيض الذي استخدامه لفترة تصل إلى 10 سنوات بدلًا من الفوط الصحية والتامبون.

الالتزام البيئي

بمعنى الاعتماد في التصنيع على مواد غير ضارة للبيئة بأقصى شكل ممكن، ويبدأ ذلك من استخدام مصادر الطاقة النظيفة كالطاقة الشمسية إلى استعمال مواد قليلة الضرر على البيئة سواءً فيما يتعلق بالمواد الأساسية في التصنيع أو إضافات تحسين الشكل أو الخصائص.

وهكذا فإن تطبيق هذا البعد أكثر صعوبة وتعقيدًا في التنفيذ من بُعد العمل على تقليل النفايات ولكن مقابل هذه الصعوبات فإنه أمر لا غنى عنه خاصةً مع قلة موارد الطاقة غير المتجددة الملوثة للبيئة كالفحم مع تفاقم تأثير استخدام المواد الملوثة للبيئة على طبقة الأوزون وعلى حياة عدد كبير من الكائنات الحية وعلى قائمتها الإنسان.

توضيح العلاقة بين سعر المنتجات وتكلفتها

فالمنتجات الصديقة للبيئة تكون أغلى سعرًا من المنتجات العادية ومع ذلك فإن مقارنة الفائدة التي تعود على استخدام المنتجات الصديقة للبيئة تجعل السعر تنافسي فعلى سبيل المثال شراء حقيبة تسويق قماشية أعلى سعرًا من حقائب التسوق الورقية ولكن الحقائب القماشية تُستخدم لعدد كبير من المرات ويمكن الاستفادة منها لسنوات، لذا فلست لشراء إلا عدد قليل منها، في حين أن حقائب التسوق الورقية قليلة السعر إلا أنك تحتاج لشراء عدد كبير منها لأنه لا يُمكن استخدامها مرة واحدة.

وهكذا فإن على المدى البعيد فالمنتجات الصديقة للبيئة موفرة في الميزانية أكثر من المنتجات العادية، ويُمكنك ملاحظة ذلك بمقارنة السعر الذي تدفعه لشراء منتج صديق للبيئة مع عدد مرات استخدامه، ومقارنة سعر شراء منتج عادي لاستخدامه نفس عدد مرات استخدام المنتج الصديق للبيئة.

الربح من التوجه البيئي

وذلك أحد الأمور المنطقية، فالمؤسسات الداعمة للتوجه البيئي يجب أن تربح كسائر المشروعات العادية حتى تستطيع تقديم منتجات عالية الجودة وتتشجع المزيد من المؤسسات للتوجه البيئي ولو بشكل جزئي لأن الوقاية خير من العلاج وينطبق ذلك على التعامل مع البيئة فالربح من التوجه البيئي بكافة صورة أفضل من العمل على علاج الأضرار الوخيمة على البيئة الناجمة عن اتباع طرق التصنيع الضارة لها.

أمثلة على التسويق الأخضر

قانون التصنيع في ألمانيا

  • أصدرته الحكومة الألمانية سنة 1991 م.
  • يُشير للقانون المُلزم لكل من الشركات الألمانية بجمع مواد التعبئة والتغليف من مختلف المستهلكين ثم مُعالجتها أو إعادة تصنيعها.
  • يتضمن تطبيقه ضرورة مُعالجة من 60 إلى 70% من المواد غير القابلة لإعادة الاستعمال أو الحرق.
  • أدى إلى خفض معدل استخدام مواد اللازمة للتعبئة في الشركات الألمانية بمعدل 10%.
  • ساهم بشكل كبير في خفض معدل الاعتماد على العبوات المُجهزة للاستخدام مرة واحدة.

شركة ايكيا

  • تُمثل واحدة من أفضل الشركات المُطبقة للتسويق الأخضر.
  • تُقدم الشركة منتجات صديقة للبئية تجمع بين جودة التصنيع، وجمال الشكل، واعتدال الرسوم.
  • تبذل الشركة جهودًا كبيرة في نشر الوعي بين الأفراد على أهمية استعمال المنتجات الصديقة للبئية ومدى مميزاتها.
  • شجعت عدد كبير من الشركات في الاستعانة بمنتجاتها كبديل للمنتجات غير الصديقة للبئية بفضل رقي شكل المنتجات، وأناقة مظهرها مع اعتدال سعرها.

مؤسسة Patagonia

  • من أفضل أمثلة على التسويق الأخضر في العالم.
  • ركزت على المساهمة في مكافحة تغير المناخ نتيجة للتلوث البيئي.
  • مُنتجاتها ليست صديقة للبيئة بشكل كامل إلا أنها ساهمت بدور فعال في مكافحة ضرر التلوث البيئي على المناخ.
  • يتسم الأسلوب التسويقي للشركة بالصدق فقد أوضحت على العلن عن أن منتجاتها ليست صديقة للبئية بشكل كلي، وقد ساعد وضوحها في اكتساب ثقة عدد أكبر من العملاء.
  • تتبرع بالملايين دوريًا لدعم مبادرات التنمية المستدامة.

مؤسسة ستاربكس

  • بدأت مؤخرًا نسبيًا في الاعتماد على التسويق الأخضر.
  • اعتمدت في مساعيها على تقليل استخدام مصاصات المشروبات في متاجرها.
  • تُخطط الشركة لافتتاح 10000 فرع صديق للبيئة بحلول سن 2025 م.
  • تحاول جاهدة على استخدام منتجات صديقة للبيئة في مختلف فروعها بدايةً من مراحل الإعداد إلى التعبئة والتغليف.
  • تُخطط إلى خفض إلى معدل النفايات من متاجرها، وتقليل نسبة استهلاك الماء بـ 30%؛ بالإضافة إلى خفض معدل استهلاك متاجرها للطاقة اللازمة للإنتاج بـ 25%.

ما أبرز دواعي الحاجة للاعتماد على التسويق الأخضر؟

  • تفاقم أضرار التلوث البيئي على حياة كافة أنواع الكائنات الحية بما في ذلك الإنسان.
  • تناقص الموارد غير المتجددة وعلى قائمتها مصادر الطاقة كالبترول.
  • التكلفة الباهظة لتقليل أضرار التلوث البيئي مقارنةً بتكلفة تصنيع منتجات صديقة للبيئة.
  • زيادة وعي الحكومات بأهمية زيادة الاعتماد على المنتجات الصديقة للبيئة.

ما عناصر التسويق الأخضر؟

  • المستثمرين الممولين لمشروعات المنتجات الصديقة للبيئة.
  • المستهلك الأخضر.
  • الناشطين في الدفاع عن حقوق البيئة.
  • المبتكرين المهتمين بابتكار منتجات صديقة للبيئة.
  • الساسة المُشجعين على اتباع طرق التصنيع الصديقة للبيئة.

ما أكثر العوامل تأثيرًا على التسويق الأخضر؟

  • جودة المنتجات.
  • سهولة توزيع المنتجات.
  • سهولة استخدام المنتجات.
  • جودة خدمة العملاء.
  • اعتدال السعر بالنسبة للفائدة التي تعود على المستخدم.
  • مستوى وعي الفئة المستهدفة بأهمية تفضيل استخدام المنتجات الصديقة للبيئة.
  • الاهتمام بآراء المستهلكين.
  • العمل الدوري على تطوير المنتجات.

ما متطلبات اتباع المؤسسات للتسويق الأخضر؟

  • تحديد أفضل الطرق وأقلها تكلفة لتصنيع المنتجات التي تتخصص فيها المؤسسة بطرق صديقة للبيئة.
  • تحديد طريقة لتقييم مدى مساهمة هذه المنتجات في توجه الحفاظ على البيئة أو تقليل معدل تلوثها.
  • نشر الوعي بالأهمية البيئة لاستخدام المنتجات الصديقة للبيئة بالإضافة إلى المكاسب التي تعود على المستهلكين.
  • المساهمة في دعم جهود مؤسسات نشر الوعي بدور الأفراد في مكافحة التلوث البيئي ومدى أهمية ذلك.

ما تعريف المنتجات الخضراء؟

  • المُنتجات الصديقة للبيئة بشكل كلي أو جزئي.

ما تعريف المستهلك الأخضر؟

  • المُستهلك الذي يعتمد على استهلاك المنتجات الصديقة للبيئة بأكبر قدر ممكن.

هل يتزايد عدد المؤسسات المعتمدة على التسويق الأخضر؟

  • نعم، ويترافق ذلك مع تنامي الوعي بالضرورة القصوى لفعل كل ما يلزم لحماية البيئة وتقليل المخاطر الوخيمة التي تعرضت لها في العصر الحديث.

هل من الصعب أن أصبح مُستهلك أخضر؟

  • لا، خاصةً مع توفر العديد من البدائل، وارتفاع جودة المنتجات الصديقة للبيئة، ويُمكنك التأكد من ذلك بنفسك بالبدء بالاعتماد على استخدام المنتجات الصديقة للبيئة تدريجيًا.

كيف يُمكن تعلم التسويق الأخضر؟

  • تعلم استراتيجيات التسويق التقليدي والتسويق الإلكتروني.
  • معرفة طرق تنمية الوعي بالمنتجات الصديقة للبيئة.
  • تعلم آليات تطبيقات الاتجاهات الصديقة للبيئة في مقر المؤسسة وتصنيع المنتجات.
  • التواصل مع المؤسسات المهتمة بدعم بنشر الوعي بحماية البيئة.
  • تعلم استراتيجيات التنمية المستدامة.

لاحظ أن المشاركة في التسويق الأخضر هي أمر فعال في المساهمة في حماية البيئة ومكافحة تلوثها، والخطوة الأولى لهذه المشاركة تتمثل في زيادة مدى اعتمادك على استعمال المنتجات الصديقة للبيئة والاعتماد على مصادر الطاقة النظيفة.

المصادر: 1، 2، 3، 4، 5.